Desk Pro
Индустриальные исследования – это исследования, целью которых является анализ состояния и перспектив украинского и зарубежных отраслевых рынков.
В зависимости от основной задачи исследования в рамках индустриальных исследований возможно решение множественных задач:
- Представление рынка в реальных условиях экономического развития страны и отдельных регионов, моделирование показателей
- Регуляторная политика и ее влияние на исследуемый рынок
- Оценка объема и емкости рынка
- Описание структуры и отдельных сегментов рынка, выявление ниш
- Анализ конкурентной среды с проведением SWOT
- Выявление существующих тенденций, прогнозирование показателей и перспектив развития рынка
- Представление основных каналов сбыта и продвижения продукции
- Анализ ценовой и ассортиментной политики
- Факторный анализ: влияние макро- и микро-факторов, оценка рисков и возможностей
- Выявление барьеров входа на рынок
- Сопоставление и сравнение отечественных рынков с подобными рынками стран СНГ, Азии, Европы и США
- Рекомендации по дальнейшему исследованию рынка с точки зрения его инвестиционной привлекательности
Как один из методов в B2B исследованиях индустриальные исследования используются для:
- Разработки бизнес-планов
- Разработки инвестиционных проектов
- Разработки / обновления стратегии и тактики продвижения на рынке
Виды кабинетных исследований
- Экспресс-исследование – краткое исследование рынка, результатом которого являются общие оценки объемов и емкости рынка, описание его структур и сегментов, краткий анализ конкурентной среды. Экспресс- исследование – это своеобразная экспертиза, необходимая для разработки бизнес-планов, а также первичной оценки инвестиционной привлекательности рынка. Экспресс-исследование может осуществляться как (1) часть мониторингового исследования рынка, (2) ad hoc экспресс- анализ.
- Углубленное кабинетное исследование проводится с обработкой больших объемов различных видов вторичной информации. Результатом углубленного исследования являются более точные оценки объемов и емкости рынка, его динамики и прогнозов развития, доли ТМ, детализированное описание конкурентной среды и региональных особенностей развития рынка. Углубленное кабинетное исследование выполняется как ad hoc исследование для компаний, разрабатывающих стратегию и тактику освоения или продвижения на рынке.
- Модульное (комплексное) кабинетное исследование проводится с привлечением дополнительных исследовательских методов и предполагает не только сбор и анализ вторичной информации, но и валидизацию и уточнение собранных данных путем проведения экспертных интервью, моделирования ситуации и т.д. Модульное кабинетное исследование выполняется как ad hoc исследование и используется в том случае, когда рынок или определенная товарная группа является малоизученной, закрытой для сбора и анализа данных обычными методами.
Источники информации для индустриальных исследований
- Законодательство
- Статистические данные государственных органов, информация министерств, ведомств, парламентских комитетов
- Публикации в национальных и региональных печатных и эфирных СМИ
- Специальные издания и отчеты исследовательских компаний
- Интернет: сайты предприятий, сайты электронных СМИ, специализированные сайты зарубежной статистики
- Игроки рынка и эксперты